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          移動廣告現狀:企業品牌慢熱 APP廣告泛濫

          編輯:無錫藝韓設計有限公司   時間:2015/01/10   字號:
          摘要:移動廣告現狀:企業品牌慢熱 APP廣告泛濫

          來自美國媒體的報道稱,移動廣告市場出現了一個奇怪的現象:一方面是市場規模數據高速增長,但另外一方面,企業品牌和廣告主對于移動廣告反應遲鈍,甚至并未開始轉移廣告預算。

            移動設備時代,人們隨身攜帶著一個個“廣告設備”,這讓行業對于移動廣告期待有加。根據美國科技市場研究公司eMarketer的預測,2014年,移動廣告市場規模將高達314.5億美元,而2015年還將增長34%。

            然而和統計數據背離的是,對于“財富五百強”中的大品牌廣告主而言,他們許多尚未嘗試過移動廣告。

            美國科技市場研究公司Forrester最近發現,在企業和品牌的全部廣告預算中,移動廣告支出只占到了可憐的百分之五,那些已經嘗試過移動廣告的品牌,也并未有大幅增加預算的計劃。

            既然企業品牌對于移動廣告的熱情并不高,為何這一市場卻能夠出現高增長呢?答案很簡單,今天大量的移動廣告開支,來自于移動應用軟件開發商和開發者,而不是傳統的企業品牌。

            在移動互聯網創業熱潮中,已經涌現了一批一夜暴富的游戲應用和開發公司,比如《糖果粉碎傳奇》和《KimKardashianHollywood》等。

            在這些成功榜樣的推動下,全球的移動應用開發者正在休閑游戲市場瘋狂投入廣告預算,刺激下載量。

            所謂的“APP裝機廣告”,成為最重要的移動廣告類型,從游戲當中的插入廣告,到Facebook網站的“APP推薦”,都可以看到大量的應用推廣廣告。

            在過去幾年里,應用裝機廣告已經成為移動廣告市場增長最大的推動力。而最近,多個相關的新聞報道陸續出臺,使得一些人開始擔心移動廣告市場是否存在虛假繁榮。

            據報道,大量的移動應用和開發團隊,背后依靠風險資本支持瘋狂“燒錢”,他們希望通過廣告推廣,大量增加活躍用戶規模,增加總收入,刺激公司估值增長,最終通過上市、轉讓等方式盡早讓風險資本退出。

            不過,一旦風險投資市場出現風吹草動,或者投資理念發生變化,整個移動應用開發行業,可能會遭遇后續發展的資金鏈危機。

            雖然今天的移動廣告市場,可能被人為夸大,但是客觀來看,移動廣告仍有著巨大的發展空間。

            根據移動互聯網數據分析公司Flurry統計,普通消費者每日觀看移動設備屏幕的時間,已經超過了家中的電視機。

            對于那些希望獲得消費者注意力的企業品牌來說,移動設備的屏幕,勢必將在廣告預算組合中,占據更加重要的位置。

            不過,對于企業廣告主而言,只有在消除對移動廣告產品的疑慮之后,才能夠大膽投入。

            對于傳統的PC互聯網廣告,有很多的手段可以測量廣告投放效果。但是在移動廣告上,企業品牌還沒有足夠的把握。

            根據Forrester公司的研究,57%的品牌表示,他們在移動廣告上的開支,主要目的是提高品牌知名度和知曉率。與此同時,企業品牌主要通過移動廣告的點擊率和網站訪問量變化,衡量移動廣告是否成功。

            業內人士指出,廣告公司和代理機構,需要研究衡量品牌知名度的手段,而不僅僅是測量移動廣告自身的表現。在行業內,有跡象顯示這樣的調整已經在發生。

            JunGroup研究發現,在過去兩年中,要求進行自身品牌研究的廣告主數量增長了69%,這是一個令人鼓舞的開端。

            移動廣告市場正在快速發展,如果這一市場要成長為能夠取代電視廣告的主流營銷渠道,那么廣告主也要更新觀念,即移動廣告是一個提升品牌知名度和知曉率的工具,而不是一個獲得用戶或者銷售業績的直接工具。

            目前的“APP裝機廣告泡沫”,遲早會破滅。在移動廣告的新平臺上,品牌必須學會以更有效、更可測量的方式,和粉絲和消費者建立聯系。

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